Temu zaplavuje Česko falešnými produkty známých českých značek
Český trh zaplavují padělky oblíbených domácích značek, které se ve velkém prodávají přes čínská online tržiště. Platformy jako Temu obcházejí české zákony, nerespektují ochranné známky a nabízejí neprověřené zboží, které poškozuje spotřebitele i české firmy.
České e-commerce prostředí čelí rostoucímu tlaku čínských online tržišť. Největší pozornost přitahuje Temu, jehož nabídka se rychle rozšiřuje i díky masivním reklamním kampaním v tuzemském online prostoru. S rostoucí popularitou však přichází i vážné problémy – mezi nimi systematické porušování ochranných známek a zaplavování trhu padělky, které napodobují produkty tradičních českých značek.
Na Temu a dalších čínských platformách lze najít stovky položek kopírujících Pilsner Urquell, Škodu, Kofolu, Jawu i předměty spojené s českými sportovními kluby včetně Sparty Praha, Slavie Praha, Viktorie Plzeň či Viktorie Žižkov. Jde o merchandise, který by jinak spadal pod striktní licenční dohody a certifikaci. Místo toho je prodáván jako bezejmenné levné zboží, které není kontrolováno českými úřady.
Zásadní problém spočívá v tom, že tyto platformy nedodržují povinnosti, které jsou běžné pro evropské podnikatele. „Tržní prostředí je tak v nerovnováze. Zatímco evropské značky musí splňovat přísné normy, zajišťovat bezpečnost výrobků a odvádět daně, mnohé čínské e-shopy a jejich dodavatelé fungují mimo zdejší regulace. Produkty jsou zasílány jako levné balíčky přímo z Číny, bez nutnosti clení a odvádění patřičných daní,“ upozorňuje Adam Rožánek, spolumajitel českého e-shopu Trenýrkárna.cz.
Tento trend navíc nabírá na síle. Čínské marketplace investují do intenzivního marketingu, snižují ceny na minimum a využívají extrémně rychlou výrobu, díky níž dokážou během několika týdnů uvést na trh napodobeniny úspěšných produktů. To nejen poškodzuje originální značky, ale také představuje riziko pro zákazníky – ať už kvůli absenci bezpečnostních certifikátů, nejasnému složení materiálů, nebo nekvalitní elektronice.
Rožánek zdůrazňuje, že řešením nemusí být tvorba nových zákonů, ale důsledné vymáhání těch stávajících. „Odpovědnost za prodej nelegálního či vadného zboží by neměl nést pouze český podnikatel, ale také každé tržiště, které umožňuje prodej takového nelegálního a neprověřeného zboží. Stát by měl zavést reálný dohled nad tímto segmentem a vymáhat národní i evropské standardy i na zahraničních digitálních platformách,“ dodává.
Kromě toho Rožánek volá po společném evropském postupu – zejména po zrušení výjimky z celních poplatků pro zásilky do 150 eur. Tato mezera totiž umožňuje, aby do EU proudily miliony levných balíčků, které obcházejí jak cla, tak daňové povinnosti, a výrazně tak deformují trh. Pro domácí e-shopy, které musí plnit všechny regulatorní požadavky, je pak téměř nemožné konkurovat.
Rozměr problému ilustrují i data. Podle odhadu amerického webu Backlinko, který pravidelně analyzuje světový e-commerce trh, se loni na Temu prodalo zboží za 70,5 miliardy dolarů, tedy zhruba 1,5 bilionu korun. Platforma přitom působí jako prostředník – z této částky si bere pouze provizi. Aktivních uživatelů měla podle Backlinka 242 milionů měsíčně, z toho 92 milionů v Evropské unii.
Růst Temu a dalších čínských marketplace tak ukazuje na slabiny evropské regulace digitálního trhu. Pokud se nepodaří nastavit stejné podmínky pro všechny hráče, bude tlak padělků a neprověřeného zboží na české firmy i spotřebitele dál narůstat.
